中国最大咖啡连锁品牌之一首次入驻农村 花园商业中心缘何受“追宠”

中国最大咖啡连锁品牌之一首次入驻农村

花园商业中心缘何受“追宠”

7月15日，位于花园村的瑞幸咖啡花园商业中心店盛大开业，标志着中国最大咖啡连锁品牌之一首次入驻中国农村。截至今年6月，瑞幸咖啡全国门店数已突破7000家，其选址对交通、人口密度、商业价值、配套设施、发展趋势等都有极高要求，正是符合并超越了诸多条件，瑞幸咖啡才会决定入驻花园村。

开业当天，花园村村民张女士提着咖啡兴致冲冲地走进花园商业中心。“以前，大家想喝品牌咖啡，就得开车到东阳市区，现在方便多了，足不出村就可以买到一杯瑞幸咖啡，生活在花园村越来越幸福。”张女士告诉记者，在这里，不仅有地上地下的免费停车场，还聚集了吃、喝、玩、乐、购、旅游、休闲、商务等各种业态，可以满足各年龄段消费者的不同需求，给村民带来了消费娱乐的全新体验。

事实上，张女士的购物体验，代表着绝大多数花园人的感受。随着疫情反复频繁，多地倡导非必要不出城，跨省旅游减少，休闲娱乐本地化趋势明显，疫情之下游逛综合商业中心成为休闲生活的安全首选。花园商业中心也凭借日渐丰富的新商业模式和人性化、体验式的商业空间，深受村民及周边老百姓青睐，在节假日和周末具有不可替代性。

更难能可贵的是，受疫情冲击整体经济下行的市场环境中，今年以来，花园商业中心成功签约瑞幸咖啡、老北京冰糖葫芦、小熊迈克之家、京伟牛排、馨闺秘内衣、DW男装、恋依舍女装、ABCKIDS童装等11家国内外知名品牌。“疫情是一个分水岭，更是一块试金石，有挑战也有机遇。我们将与业主及品牌方一起，共克时艰，打出一系列创新‘组合拳’，致力让花园商业标杆更加绚丽多彩。”花园商业中心董事长严健表示，如何打造好一座符合后疫情时代消费心理的全新商业综合体，让其能够深度连接城市、农村与居民，成为花园商业中心实现逆势“突围”的关键。

说起这些，京伟牛排披萨店长陈晓露忍不住竖起了大拇指。“对我们这些商户而言，在这里经营真是舒心、安心，无论是商场内的整体环境，还是设施配套、物业管理等，都安排得细心周全，特别是联合我们经常性地推出各种活动，吸引了众多消费者。”ABCKIDS店长杨女士则表示，真得很感谢花园商业中心对她们这些商户的关心、关爱与支持。每天都能感觉到顾客量在增加，对于接下来的经营，她们信心十足。可见，业主对花园商业中心的信任以及对其未来发展潜力与态势的展望溢于言表。

多年来，花园商业中心始终紧跟市场需求，从消费场所、业态组合、商业配套、品牌结构等各方面进行多次调整和升级。从业态组合上，尽量去满足不同年龄层的需求；从产品丰富度上，尽量涵盖消费者生活的方方面面；从品类组合上，尽量不引进同类同质的品牌；从顾客服务上，尽量做到安全、便利、贴心。

花园商业中心总经理程丽萍告诉记者，随着当下95后到00后人群占比不断增加，对于“颜值即正义、社交即货币、个性即助力”的新消费人群，接下来，花园商业中心将探索体验式消费场景，塑造精细化运营，提供更具IP化、定制化、国潮化的新奇特产品，打造风格化、强体验、网红化的购物空间，实现品质和颜值并举。同时，不断丰富产品的种类和消费场景，策划更为丰富的营销活动，以此提高客户黏性，实现差异化定位，引领消费升级，进一步激发花园商业潜力。

2017年10月，花园商业中心开业，总建筑面积20万平方米，由4栋21层高层和22栋多层建筑组成，地下设人车两用通道，连通花园商业中心和花园红木家具城、花园粮油商贸城，使之遥相呼应，形成花园及周边村镇的核心商业集群，成为了东阳南乡的一艘商业航母，全国知名品牌苏宁易购以及肯德基等首次入驻农村。花园商业中心1至5层为商业综合体，涵盖了国际影城、健身房、服装店、珠宝首饰店、生活超市、培训机构等多种业态，与22幢多层建筑组成的特色商业街、百货小吃一条街一起，共同打造了集居住、餐饮、购物、娱乐于一体的大型城市商务综合体，对外辐射半径在10至15公里之间。