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浙江花园红木家具城市场传奇 从“无中生有”到带动一方百姓致富

发布时间:2020-08-31 点击数:782

浙江花园红木家具城市场传奇

从“无中生有”到带动一方百姓致富

两百年前,先后有四百能工巧匠进京,修缮故宫、雕刻龙椅,浩瀚的工程持续近一个甲子,成为浙江东阳木雕史上辉煌的一页。两百年后,再次提起浙江东阳,“世界木雕看中国,中国木雕看东阳”的美誉仍旧广为流传。与两百多年前不同的是,当下,东阳花园红木家具同样大放异彩,成为东阳又一张“金名片”。

花园村,距离东阳市区16公里,经过两次“一村并九村”,村区域面积达到12平方公里。这里,发展红木产业并无原材料和区位优势,却在短短十余年时间建起了一座集红木家具生产设计批发采购于一体的盛大殿堂,红木家具产量一跃占到中国三分之一,被誉为“天下红木第一村”。

从“无中生有”到2019年花园村红木家具以及木制品行业个私工商户发展达2550家,占全村总数的67.7%,成为了带动周边村镇数十万老百姓创业致富的主力军,东阳花园村将“红木产业传奇”演绎得入木三分。

“无中生有”  花园红木家具市场异军突起

当记者驱车前往浙江东阳花园村时,俨然不见“村子”的样子,大路两旁统一风格的门店林立,两排红色大鼓上刻有各式“红木”广告,一路上大大小小的门店招牌分外显眼,虽然店名各异,但是都有“红木”两个字。

在花园村党委书记、花园集团董事长兼总裁邵钦祥看来,花园村发展红木家具既是“无中生有”,也是顺势而为。

产业是经济发展的核心,产业兴则经济兴,产业强则经济强。花园村东临横店“东方好莱坞”,南接永康“中国五金城”,西依义乌“小商品市场”,毗邻多个专业市场,如何打造属于花园村的特色产业,曾经困扰了邵钦祥很久。

邵钦祥回忆,自己从1981年开始,先后创办蜡烛厂、服装厂,推动花园村经济逐步前行。但由于这些一直没法形成规模化产业,后面逐渐放弃。

随后,邵钦祥发现,素有“世界木雕之都”之称的东阳没有上游产业链——木头市场,花园村村民很多都到广东福建一带的红木家具企业打工。为何自己不借助东阳木雕的工艺优势以及南马木匠的人才优势,整合资源,重新规划产业,让花园村村民回来?

另一方面,到2006年左右,花园村经过多年建设发展,村庄面貌发生了翻天覆地的变化,经济也得到了大幅度提升。“以前村里女儿都要往村外嫁,现在都喜欢往村里嫁。”邵钦祥打趣道。

有了这样基础,2006年开始,花园村逐渐开始做红木家具,通过整合组建了中国最大的原木集散地;建设了建筑面积约50万平方米的红木家具交易市场,拥有品牌经营户2300多家,红木企业如雨后春笋般成长起来,形成了规模化、产业化、集聚化经营局面。

数据统计显示,当下,浙江省有4000多家红木企业,其中花园村就有2000多家,占到浙江省一半以上,红木市场产量则占到中国的三分之一,在花园村产生了红木家具企业所激发集聚效应,国内其他地方红木产业难以比拟,花园村也成为了名副其实的“天下红木第一村”,一个“无木成林”的发展传奇逐渐书写开来。

补链成群 产业集群蓄势崛起

如果说木雕是东阳红木家具产业的灵魂,那红木家具产业则让木雕这个数千年的传统工艺绽放新的生命力。

红木家具,自明清以来就是中国最具市场认可的生活用品之一。改革开放四十多年来,随着中国经济社会的快速发展和人民生活水平的日益提高,以及传统文化的回归,红木家具日益受到人们的重视,红木家具市场需求愈发旺盛,加之其材质资源具有稀缺性的特点,红木家具产业得到了蓬勃的发展。

为了吸引国内各地的经销商和采购商到花园村,加速花园红木家具市场的发展,花园村借助产业链发展模式,将红木产业发展一条完整的产业链,拥有原木市场、板材市场、雕刻·油漆中心以及生产制造红木家具的产业园区,涵盖了从原木、板材、锯板、烘房、雕刻、油漆以及红木家具设计、生产、销售的全产业链环节。

邵钦祥介绍,花园村将生产环节分解发包给各配套企业,如把板材加工交给锯板厂和烘房,把雕花业务交给电脑雕刻企业,红木家具企业只需要轻装上阵做好核心环节如设计、制作、拼装以及品牌运营,省下了一大笔招兵买马的成本。一位从北京过来采购红木家具的经销商透露,到花园村采购的红木家具比在北京省了不止一半。

同时,在2009年,随着花园红木家具产业的迅猛发展,邵钦祥既高兴又担心,高兴的是花园人寻找到了全民创业致富的好产业,担心的是该如何利用好和发展好这个富民产业。经过多方实地调研考察,邵钦祥觉得红木家具产业销售环节至关重要,于是就决定在花园村建立市场并一发而不可收拾。

2010年12月23日,花园红木家具城一期盛大开业,标志着花园红木家具全产业正式打通;2012年10月5日,花园红木家具城二期盛大开业,花园村被农业部授予“中国红木家具第一村”称号;2013年1月21日,花园红木家具城三期盛大开业,标志着中国乃至东南亚最大红木家具专业市场正式诞生;2013年9月30日,花园红木家具城四期盛大开业,国内最大红木家具企业之一美联红木胡冠军艺术馆落户花园并开馆;2014年11月,花园红木家具城五期开业,并与前四期连成一体并融会贯通,货运物流也可以直接开到每一层……

花园红木开发公司董事长兼总经理严旭介绍,随着2019年第六期配套市场——花园家居用品市场的建成开业,花园红木家具城总面积达到了约50万平方米,吸引了2300多个品牌进驻,已连续多年以家具类排名第一的成绩上榜“中国商品市场百强”,稳坐全球红木家具专业市场“头把交椅”。

融合创新 提升产业核心竞争力

产业的发展,融合创新是关键。随着市场不断扩大,花园红木家具城也逐步优化平台:成立了花园红木产业国际物流中心,配送范围涵盖国内外。以花园村为起点,远至东南亚、欧美,提升了花园红木家具城在同类市场中的综合竞争力。同时,花园红木家具市场设立了红木鉴定评估中心,严格把关红木商品质量,进一步加强了质量监督管理能力,在消费者购买正品的路上保驾护航。

不仅如此,花园红木家具城还在市场提档升级上做足了文章:增设了一条长42米、宽7米多的红木文化展示区,系统展示了东作红木家具的榫卯结构和制作流程;升级了市场导视标识,并在A、B、C、D四个区的基础上,根据市场内通道南北、东西走向,分别命名为北京街、上海街、花园街等12条街区;开辟了以工匠精神为主题的大师艺术作品街,目前已汇聚了十多位全国各地大师作品。此外,花园红木家具城还通过一年一度的“红木盛会”开启“世界之窗”,向世界展示花园红木文化、工匠精神、大师作品,致力花园红木走出中国、走向世界。

面对越来越大的市场和越来越多的商户入驻花园村,如何保证质量和工艺?

“花园红木家具城在设立之初,就提出立身之本——引导商户守诚信、重服务、优质量,市场就倡导各商户向消费者郑重承诺十大服务。”严旭介绍到,多年来,承诺服务的条数已经增加到十八条。

据悉,花园红木家具城从切实保护消费者权益出发,加强规范管理,引导合法经营,要求各品牌经营户务必以质量和信誉来维护品牌,坚决严惩以次充好、以假乱真、偷工减料、相互压价、相互扯皮、相互诽谤等不良行为,致力为广大消费者创造一个“安全、放心、诚信”的购物环境。

为进一步完善产业链和优化市场格局的道路,破解传统销售难题,近年来,花园红木家具城以“互联网+实体市场”为突破口,投入巨资研发,创新推出新零售智慧红木市场“花园购”,并相继推出商家版、经销版、门店版。“‘花园购’商家版是‘筑巢’,‘花园购’经销版是‘引凤’,全国客户可以通过这个平台了解更多市场信息。”严旭表示,花园红木家具市场融合人才和资源,打通线下线上红木市场新零售渠道,进而有效推进红木家具企业发展。

如今,花园红木家具城在东作的基础上囊括京式、苏式、广式、晋式等风格多样的家具精品,为满足新时代发展需求,陆续推出明式、清式、新中式以及欧式等各种红木家具款式。“今后,我们将以‘红木文化传承地红木家居聚集区’为战略定位,继续发扬‘工匠精神  花园传承’的经营宗旨,积极做好红木家具全产业链再延伸,让花园红木产业持续高质量发展,从而推动当地经济发展。”邵钦祥规划道。

站在新的起点,花园红木正在以工匠精神为驱动力,谱写中国传统文化与现代家具完美结合的新传奇,朝着“天下红木第一村”之路行稳致远。