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    4月11日，澎湃新闻记者漫步天香湾景区，花海果林掩映，丘陵水系错落，远处炊烟袅袅，热闹非凡：那是东阳画溪初中的学生在参加劳动实践。卢亚迪介绍，依托天香湾的生态农业，花园大力发展中小学生研学游，去年9月建成花园研学营地，配备元宇宙科技馆、奇妙花园、智慧农业等，吸引了众多中小学师生和亲子游。

    “深入推进实施‘千万工程’，让花园村的黄土变成了‘黄金’。”她说。

    “名村效应就是文旅IP”

    花园村内的浙江省“千万工程”展示馆是浙江唯一以“千村示范、万村整治”为主题的展示馆，已成为美丽乡村“全国学浙江”的实践培训基地。步入展馆，浙江“千万工程”的成就和美丽乡村的建设成果一一映入眼帘。

    “展示馆落户花园，一方面是因为这里是浙江‘千万工程’最早实践地之一，另一方面，花园是乡村振兴样板村、美丽乡村示范村，被外界称为‘中国农村第一城’‘富美中国第一村’。”花园联合党委副书记金光强说。

    迄今，花园村已获得全国文明村、全国模范村、中国十大名村等上百项省级以上荣誉称号，连续多年列“中国名村综合影响力300佳”三甲，2023年跃升为全国第一。

    “从文旅角度来说，名村效应是花园特有的IP。”卢亚迪说，围绕花园的全国知名度和影响力，该村推出名村党建考察游、红木家具赏购游、现代工业示范游等主题路线，吸引大批观光、休闲、购物游客。

    其中，名村党建考察游的景点包括浙江省“千万工程”展示馆、全国唯一的中国农村博物馆，以及展示花园村40多年来发展成就的花园党群服务中心等，打响“来花园旅游，看中国农村”品牌。

    红木是花园村最具辨识度的产业。驱车进村，首先看到的是3.5公里的红木文化长廊，道路两旁的商铺店面，清一色木制仿古牌楼式样，飞檐翘角、雕梁画栋。

    花园是“中国红木家具第一村”，形成原木市场、板材市场、红木配套中心、产业核心区块、红木家具城及国际物流中心等产业链、产业群。其中，作为产业“地标”和销售终端的花园红木家具城吸引2300多个品牌进驻，稳坐全球红木家具专业市场“头把交椅”。

    “通过赏购游，游客可以了解红木文化和红木家具工艺制作流程，领略天下闻名的东阳木雕工艺，买到货真价实的红木家具以及特色旅游纪念品。”卢亚迪说。

    “中国民营企业500强”花园集团是花园村的工业主体，也是村内最大企业，拥有国家高新技术企业9家、省级以上专精特新企业8家以及国家级博士后科研工作站等省级以上创新平台16个，涉及生物与医药、新能源与新材料、新建材与建筑等产业。

    “以集团为载体，通过工业游，游客既能了解生产流程和工艺，还能体会花园村如何走出‘以工强村、以商兴村、全面振兴、共同富裕’的发展之路。”卢亚迪说，不同的特色主题路线让不同的旅游群体领略不一样的花园村，“可以说，随着花园村名声远扬，村里的方方面面都能整合成为旅游资源”。

    宠客之道：公交免费、停车免费

    清晨，一辆公交车行驶在花园村的马路上，车身上红色的“花园免费公交车”格外醒目。

    2015年起，花园村开通村域免费公交环线。花园媒体中心副主任吴浩宇说，不管是不是村民，只要在村里，任何人都无需购票乘坐。

    花园村的“宠客”之举不止于此。外出旅游，停车是游客首先要解决的问题之一。在花园，所有景点的停车场四季免费开放。

    “景区要吸引游客，除了硬件，还要服务好、配套好，给游客舒适的体验。”卢亚迪说。

    花园是个村，但文旅配套设施丝毫不逊色于城市。

    两年前，蔚来汽车在村里建了全国首座村级充换电一体站，有时连东阳市区的车主都来这里充换电。村里还在许多地方装了充电桩，方便开新能源车的游客。“到外地游玩，尤其去乡下景区，最怕没有充电桩。”在吉祥湖公共充电桩站点给爱车充电的杭州游客吕伟对澎湃新闻说，“充电自由”成了来花园的游客一项新福利。

    花园商业中心是全国农村最大的商业综合体之一，也是全国唯一同时拥有肯德基、必胜客、星巴克三大全球知名餐饮品牌的村级商圈，与花园雷迪森大世界、花园大厦、花园娱乐城、服装饮食特色街、百货小吃一条街等一起，形成集休闲、住宿、餐饮、购物、娱乐于一体的商业圈。

    随着旅游业知名度、美誉度和影响力的提升，花园有了更高要求。

    去年9月，花园集团整合旅游、酒店、商贸、农业、园林等板块，揭牌成立花园旅游集团。此前，花园旅游公司主要负责村域游乐项目开发、景点服务等，花园农业公司负责现代农业生态园区建设经营，园林工程公司主营园林绿化、苗木的培植研发。“组建集团，可以整合各类旅游资源，推动产业融合，促进旅游业提升品质和品牌化、多元化发展。”卢亚迪说。

    据了解，接下来，旅游集团的主要任务是发挥资源优势，探索新业态、新模式、新场景如直播基地、短视频基地、网红景点等，进一步传播推广“共同富裕、美丽乡村、村域城市”的特色，打造具有国际影响力和花园特色的旅游品牌，“最终目标是争创国家5A级景区”。（徐益平）

    （刊于2025年4月12日澎湃新闻客户端）